Команда «Санаториум» провела исследование и изучила сайты 150 объектов из разных регионов России, чтобы понять, как санатории работали с онлайн-упаковкой досуга в 2025 году.
Глобальный вывод по итогам исследования: цифровая упаковка досуга — зона роста для здравниц. Она развивается медленнее содержания: даже востребованные и трендовые активности зачастую упакованы недостаточно хорошо.
Были выделены 4 уровня зрелости досугового направления:
- Нет раздела / информации про досуг;
- Раздел есть, но информация не структурирована, раскрыта минимально;
- Раздел есть, структурирован, содержит сегментацию по сезонам / возрастам, но упаковка не исчерпывающая;
- Досуг упакован как полноценный продукт: понятная структура, качественный контент, отзывы, онлайн-запись, дополнительные «фишки».
Более 70% санаториев сегодня находятся между уровнями 2 и 3: досуг есть, но он не оформлен в целостный и прозрачный для гостя сценарий, имеются проблемы с упаковкой и презентацией. И лишь единицы можно отнести к 4 категории.
В исследовании были изучены следующие параметры:
- Наличие отдельного раздела о досуге и его доступность в навигации. Выяснилось, что 20,7% санаториев не имеют раздела «досуг» на сайте.
- Качество визуальной и текстовой упаковки раздела. Только 56% используют качественные фото без размытия, водяных знаков, неудачных обрезок.
- Структура информации о программах и мероприятиях. У 43,3% можно улучшить подачу: качество и читабельность текстов, элементы вёрстки, фоны.
- Использование инструментов погружения и укрепления доверия: фото, видео, отзывов, информации о ведущих. Только 12% используют в оформлении видео, и лишь у 6% есть отзывы о досуговой программе.
- Наличие нестандартных форматов. Присутствуют только у 36,1% здравниц.
Больше выводов, статистических данных и рекомендаций ищите в полной версии исследования по ссылке.
erid:2VtzquuFgLb
Реклама:ООО "Квирко"
ОГРН:1107746688280
